Údaje v tomto článku zachytávajú situáciu z obdobia jeho prípravy a nepredstavujú aktuálnu cenu akcie. Nike sa vtedy obchodovalo približne za 33 dolárov, blízko úrovní z roku 2014 a asi 80 % pod maximom z roku 2021. Kríza vyvrcholila v septembri 2026 vyradením spoločnosti z indexu S&P 500.

Stratégia priameho predaja oslabila partnerstvá

Korene problémov siahajú do roku 2020, keď vtedajší generálny riaditeľ John Donahoe spustil agresívnu stratégiu priameho predaja zákazníkom (direct-to-consumer). Cieľom bolo obísť veľkoobchodných partnerov a presunúť nákupy do vlastnej aplikácie a e-shopu, čo malo priniesť vyššie marže.

V praxi sa však získavanie nových zákazníkov v digitálnom prostredí výrazne predražilo. Logistické náklady na vybavovanie individuálnych objednávok zaťažili zisky a po stiahnutí časti produktov z partnerských reťazcov získala priestor konkurencia.

Slabšia inovácia a rast konkurencie

Vedenie čelilo kritike, že sa príliš sústredilo na budovanie digitálneho ekosystému, zatiaľ čo vývoj produktov stagnoval. Nike sa podľa dobového článku nadmerne spoliehalo na opakované retro modely a v rámci znižovania nákladov prepustilo časť špecialistov. V segmente obuvi spoločnosť čelila konkurencii značiek On a Hoka.

Slabší dopyt v Číne a výhľad tržieb

Ďalšou negatívnou správou bol pokles dopytu v Číne, ktorá predtým predstavovala významný motor rastu spoločnosti. Podľa výsledkov zverejnených 1. októbra 2026 klesli celkové tržby medziročne o 4 % a tržby v Číne o 26 %. Nike zároveň očakávalo pokles tržieb vo vyšších jednociferných hodnotách. Ide o údaje a výhľad z obdobia prípravy článku.

Reakciou na predchádzajúcu krízu bola zmena vo vedení. Nike v septembri 2024 oznámilo návrat firemného veterána Elliotta Hilla, ktorý oficiálne nastúpil do funkcie generálneho riaditeľa v októbri 2024.

V tom období akcie Nike od začiatku roka klesli o 46 %. Akcie Adidasu od januára stratili 14 % a akcie švajčiarskej značky On 34 %. Aj tieto percentuálne zmeny opisujú vtedajšie obdobie, nie súčasný vývoj.

Ak by ste chceli investovať do spoločnosti Nike alebo špekulovať na vývoj jej ceny, môžete tak urobiť prostredníctvom platformy XTB.

Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne.